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      品牌營銷是什么, 品牌營銷應該注意什么

      時間:2020-02-22 22:51:08 | 來源:網絡 由藍暢整理

      什么是品牌營銷?

      品牌營銷(Brandmarketing),是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。

      最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。




      品牌營銷應該注意什么?



      1.與時代同頻共振就是與顧客同頻共振


      品牌是時代的一個側面,能夠抓住時代的品牌,才能夠成為品牌,而能夠持續抓住時代變化,并能夠進行品牌內涵變化的品牌,才能夠成為基業長青的品牌。


      人民對高質量產品和優質服務需求的日漸提升,這不僅僅是體系化能力的競爭,更是文化內涵的競爭,這給品牌營銷帶來了全新的壓力,也帶來了全新的機遇。


      能夠與時代同頻共振的品牌,才能夠推陳出新、不斷發展、勇立潮頭。



      2.顧客需要向上向善的品牌


      經過40年的改革發展,經濟快速發展的同時,人們的心靈世界被忽視的太多,因此越來越多的人發現,雖然物質極大發展,生活越來越便利,可是,生活節奏越來越快、人與人之間越來越淡漠、甚至食品的安全都出現了問題-------這不是我們所想要的生活。


      物質誠可貴,精神價更高。人們開始追求能夠給自己帶來更多精神力量的消費,這是時代的進步。


      因此,那些能夠適應顧客需求的品牌,不僅僅給顧客提供好質量的產品,更有與顧客內心相應精神內涵的產品或者服務。


      人性中有真善美,也有假惡丑。從品牌的角度來說,只有那些真正能夠給到顧客真善美的品牌,才能夠獲得持續的發展。今天這個時代,需要的正是能夠激揚人性中真善美的品牌。


      3.積累基于顧客的品牌資產


      品牌必須構建在顧客的心中,而不僅僅是大腦里,這是時代最為鮮明的品牌構建特性。也就是說,只有那些真正發自內心為顧客解決問題,幫助顧客解決切實問題的品牌,才能夠獲得持續的發展。任何說一套做一套的品牌,終將被這個時代所拋棄。知行合一,可以作為這個時代重要的品牌營銷法則。



      4.產品再次成為品牌資產最重要的核心


      品牌資產的核心是品牌的概念和傳播。在這個移動互聯的時代里,品牌營銷正在回歸到品牌本質上來。品牌的本質是關系,是品牌的使用者和擁有者互利互惠的關系。這個關系最重要的鏈接點就是產品。


      顧客是通過產品來了解品牌的內涵和價值觀的,如果不能夠兌現宣傳的承諾,產品的現實沒有和顧客的期望相吻合,便很可能被顧客所拋棄。因為一個激烈競爭的時代里,拋棄掉一個言行不一的產品,尋找到一個替代品,實在是太容易了,容易到只需要動動手指搜索就可以。


      因而產品再次成為品牌資產的核心,必須創造出超越顧客期望的產品來,不僅僅是硬件,也包括軟件。



      5.是鏈接而不僅是宣傳和促銷


      品牌營銷的歷史上,宣傳和促銷歷來是重要的手段。在移動互聯網的這個新時代,宣傳要做,促銷也要做,可是本質的意義要發生變化了,也就是說,宣傳和促銷的根本著力點要在于和顧客的鏈接,而不僅是為了告訴顧客什么信息、賣給顧客什么產品。


      通過各種方式與顧客建立一個鏈接,然后持續的溝通和交流,真正傾聽顧客的心聲,洞察到顧客內心真正的呼喚,從而幫助顧客解決問題。



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