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      微博怎么運營,微博運營的方法和流程是什么如何運營

      時間:2019-12-22 00:09:40 | 來源:網絡 由藍暢整理

      微博營銷以微博作為營銷平臺,每一個粉絲都是潛在的營銷對象,企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業信息、產品信息,樹立良好的企業形象和產品形象。各平臺有各平臺的特點,不過大同小異,都逃離不了一個法則:定位→輸出內容→數據分析→優化。


      當然也可以詳細分為用戶運營、活動運營、內容運營、數據運營等等。由此可見運營并不簡單,但事實上也并不難,在此說下我的運營思路。




      一、簡單了解平臺規則


      無論你做哪個平臺,不了解規則基本就相當于宣判死刑。


      1、賬號


      微博上有不同的賬號類型,各個賬號也有不同的權重,類型主要可分為金V、藍V、橙V、實時號、普通號,權重由賬號類型、粉絲數量以及粉絲質量決定。一般來說:金V>藍V>橙V>普通號


      2、搜索排名


      想要有排名,首要要被收錄,而想要被收錄,必須為實時號,這一點我在寫微博引流時有講,關于實時號 。


      而排名主要依據為關鍵詞、賬號權重、內容質量(點贊、評論、轉發)、發布時間等綜合因素決定。


      因此,無論是個人,還是企業,最好先認證一下,個人可認證橙V,企業根據具體情況而定,一般來說都是藍V。




      二、定位


      運營也好,引流也罷,都離不開定位,這里我分了三種,主要是對賬號進行定位,看你賬號是用來做什么的。


      1、品牌號,主要在于傳播、口碑,運營方向也在于高曝光,當然對于大企業還會有公關團隊,這個暫且就不說,因為對于大多數人來說,雖然也是企業號,但還是在于轉化。


      2、營銷廣告號,說白了就是做廣告,如果是這個定位,那賬號其實很容易降權,當然廣告也分為很多形式,想引流可以看我之前的微博引流文章。


      3、人設型,搭建一個人設,然后輸出該方向的內容,最后達到曝光和轉化的目的,也是各媒體平臺上最多的一種類型。



      三、內容


      你可以說引流、賣產品等是流量為王,但是,作為新媒體運營,肯定還是內容為王,并且這也是一個趨勢,如今各個平臺以及用戶都對內容要求越來越高。


      輸出內容,首先確定領域,千萬不要今天發美妝,明天發旅游,后天又發游戲,如果是這樣,那這個號也就廢了。選擇好領域,后面就要一直輸出該領域的內容。


      什么樣的內容容易火?


      1、有趣,微博主要還是偏向娛樂,不過這方面的粉絲粘性不高,也不夠精準。


      2、有用,主要還是干貨類,這一方面的內容不管在哪個平臺都是比較容易火的。


      3、有利益,比如說轉發進行抽獎,簡單直接。


      除此之外,還有一些美圖、種草都是比較容易火的,比如說好看的壁紙、帥哥美女圖片等,所謂顏值即正義,我挺羨慕那些會拍照會攝影的人,去拍一些美照,再適當的運營下都能火。



      一篇合格的博文需要包含什么?


      1、正文,微博的正文不用多長,百來個字足以,都不需要什么排版,相比起公眾號舒服多了。雖然只有百來個字,但這很考驗文字功底,在這我就不教怎么寫文案了,總之就是平時多積累多看。


      2、話題,作為微博的一大特色,也是主要的流量來源之一,可以說發博文必加話題,但是所加話題最好要和內容相關。


      3、圖片或視頻,幾乎也是必備,精美的圖片更容易傳播。


      4、@某個人以及相關鏈接,這兩個僅僅是在某些時候必要,比如說你的內容和某個名人相關,可以@一下蹭蹭熱度,或者說幫別人做廣告,發博文時@他一下。相關鏈接則是你的內容不夠完善,或者說是來源,但是千萬不要放外鏈,會降權。



      如何準備內容?


      1、建立選題庫,不要說發微博可以不需要題目,你每發的一段文字都是有主題的,很多人更著更著就不知道更什么了,或者就是重復的內容,再或者就是斷更了,就是因為沒有建立選題庫,沒有目標的去更新。

      2、建立素材庫,有了主題,你還需要準備很多素材,比如干貨、金句、故事、圖片、視頻等等,不要想著明天的事情明天再說,雖然計劃趕不上變化,但有計劃的去執行永遠比沒計劃的去執行效果要好,執行起來也更舒暢。


      四、互動


      微博也是一個社交平臺,作為社交,那必須有互動,不要裝做高冷,想成功的運營出一個微博號,互動必不可少。

      1、和粉絲互動

      我看有的人說每個粉絲的評論和私信都要回復,這簡直就是扯淡,前期沒幾個粉絲的時候倒是可以這樣做,增加粉絲的粘性,但當你有個幾百條回復幾百條私信時,你每個都回也要花費你大量的時間和精力,當然你要真的每次都全部回也沒問題。

      和粉絲互動主要還是在于挑一些來進行回復,并且不要每次都只回復那么幾個人。

      2、和大V互動

      當然我也知道在沒粉絲時,大V一般也不會回你,所以這時候也是可以通過策劃的,提前關注一些大V,看看他們發的博文然后去搶熱評。

      當然搶不到也要學會勾搭,頂多就是出點錢,評論后找博主給你點贊,當你長期在一個博主下占領熱評,那同樣能為你帶來大量的流量,能吸引到不少粉絲。


      五、數據分析

      很多人知道數據分析重要,但又不知道重要在哪,這個我也就不再強調,如果你不是專業的,那就通過最基本的來進行分析。

      1、曝光量、點贊、轉發、評論、收藏等等,看看比率。前面我說如何判斷你的內容好壞,這數據就是很明顯的一個結果。

      點贊、轉發、收藏都是別人對你內容的認可,如果這些量比較少,那可能是粉絲數量的原因,但更多的應該還是在于內容上。

      而評論就是和粉絲互動的最好的一個方法之一,在博文中可以引導用戶進行評論,當然你也可以通過活動引導用戶進行轉發、點贊等,這是微博上常用的一種方式。

      2、指數分析

      微博有一個微博指數,會對各種關鍵詞進行熱度分析,在你選擇話題和相關關鍵詞時可以去查詢一下,看看熱度走勢情況等。



      當然數據分析絕不僅僅止于此,但這是對于一般人來說能做到的事情,也是比較好做的事情。

      3、第三方工具


      第三方工具其實蠻多,分析的也更透徹一點,不過第三方工具一般來說需要花錢。



      六、優化

      數據分析的目的之一就是用來優化內容,直接舉幾個例子來看吧。

      比如說曝光量不行,前面的博文都十萬曝光,這一條僅僅一萬的曝光,那是什么原因導致的?

      可能是關鍵詞原因,博文中沒有合適的關鍵詞;亦或者是沒有添加話題,添加的話題不夠明確;也有可能是搜索排名問題。

      你看,就一個曝光量減少,你就有很多地方可以去進行優化。

      再舉個例子,比如說某天博文有十萬曝光,其中有兩千的點贊,但是轉發和評論卻寥寥無幾,是什么原因?這個主要還是你沒有引導用戶,引導用戶評論轉發,和用戶互動是可以增加粘性以及信任感的。

      當然真正的優化當然也絕不僅僅止于此,還有你博文中所用到的句子,某些詞出現的頻率等等。也許一句很普通的句子,但你把它換一個說法會有意想不到的效果,這也是我前面所說的建立素材庫,多收集一些金句。




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