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      40個互聯網推廣和廣告投放方面專業術語

      時間:2019-11-14 19:48:31 | 來源:

      一、行業相關

      SEM/信息流必備!40個廣告專業術語,你知道多少?


      1、信息流(Feeds)廣告,顧名思義,即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上,隨后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

      它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中,用戶觸達率高。

      2、SEM(搜索引擎營銷:Search Engine Marketing)

      SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫而來, 中文意譯為“搜索引擎營銷”。

      SEM是指:搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將企業信息傳遞給目標用戶。讓用戶主動的找到企業,并點擊企業的廣告,最終和企業產生聯系或下單。

      3、搜索引擎優化(SEO:Search Engine Optimization)

      SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來, 中文意譯為“搜索引擎優化”。

      SEO是指:通過站內優化比如網站結構調整、網站內容建設、網站代碼優化等及站外優化,比如網站站外推廣、網站品牌建設等,使網站滿足搜索引擎收錄排名需求,在搜索引擎中提高關鍵詞排名,從而把精準用戶帶到網站,獲得免費流量,產生直接銷售或品牌推廣。

      4、Rich Media:富媒體,這種應用采取了所有適合的最先進技術,以最好的傳達廣告主的信息,甚至與用戶進行互動,如視頻、flash廣告等。

      5、植入式廣告:在電影或電視劇或者其它綜藝節目插入相關的廣告,如變形金剛,非誠勿擾等。

      6、EDM:Electronic Direct Marketing 的縮寫,就是電子郵件營銷。

      7、AdWords:Google 的關鍵詞競價廣告。

      8、Banner:橫幅廣告。

      9、Button:圖標廣告。

      10、PR推廣:軟文推廣。

      11、Adertorial:軟文廣告的一種,即付費文章,故意設計成像一篇普通的文章。

      12、點擊付費廣告(PPC:Pay Per Click)PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。提供點擊付費的網站非常多,主要有各大門戶網站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度),以及其它瀏覽量較大的網站。

      13、Banner Ad:橫幅廣告,網頁頂部、底部或者側邊的廣告展示位置。

      14、需求方平臺廣告(DSP:Demand-Side Platform)在互聯網廣告產業中,DSP是一個系統,也是一種在線廣告平臺。

      它服務于廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。*需求方(DSP)提出廣告需求,由交易平臺(Ad Exchange)連接供應平臺(SSP),通過數據管理平臺(DMP)找到精準用戶,實時競價(RTB)計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。

      15、實時競價(RTB:Real Time Bidding)RTB是一種技術為王的精準營銷手段,當一個用戶在全網瀏覽過某種商品,或點擊過特殊類目的廣告后,其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案,而通過廣告交易平臺,你在下一次瀏覽網頁的時候,將被推送符合偏好的廣告。

      16、互聯網廣告交易平臺(Ad Exchange)AdExchange是互聯網廣告交易平臺,像股票交易平臺一樣,Ad Exchange聯系的是廣告交易的買方和賣方,也就是廣告主方和廣告位擁有方。

      17、數據管理平臺(DMP:Data-Management Platform)數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺,以進行更好地定位。

      18、POP(Point Of Purchase)

      意為“賣點廣告”,又可以稱為“店頭陳設”。本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具,其型式不拘,但以擺設在店頭的展示物為主,如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等,都是林立在POP的范圍內。

      二、計費相關

      SEM/信息流必備!40個廣告專業術語,你知道多少?


      19、CPS(每銷售成本:Cost Per Sales)以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站,需要精準的流量才能帶來轉化。

      20、CPA:Cost Per Action,每次動作成本。

      21、CPM:Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,即每千人成本。

      22、CPC:Cost Per Click,Cost Per Thousand Click-Through,網絡廣告每次點擊的費用,是網絡廣告界最常見的定價形式。

      23、CPT(按時間成本:Cost Per Time)這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費,可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊,是最真實的、有效的營銷方式之一。

      24、CPR:Cost Per Response,即每回應成本。

      25、CPP:Cost Per Purchase,即每購買成本。

      26、UV:Unique Vister的縮寫,獨立訪客。

      27、PV:page view,即網站被瀏覽的總次數。

      28、IP:即internet protocol,指獨立IP數,一天內相同IP地址只被計算一次。

      29、PR值:全稱為Pagerank(網頁級別),是用于評測一個網頁“重要性”的一種方法。

      30、Alexa:Alexa.com 是專門發布網站世界排名的網站,網站排名有兩種:綜合排名和分類排名。

      31、Click:(點擊量/點擊次數)即 Click through,用戶點擊廣告的次數,評估廣告效果的指標之一。

      32、Click Rate:(點擊率/點進率)即Clickthrough-Rate,即網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例,即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次,而頁面上的廣告也被點擊了20次,那么CTR為20%,CTR是評估廣告效果的指標之一。

      33、CTR(Click-Through-Rate):

      即點擊通過率,是互聯網廣告常用的術語,指網絡廣告(圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率,即該廣告的實際點擊次數(嚴格的來說,可以是到達目標頁面的數量)除以廣告的展現量(Show content)。CTR衡量物料被用戶點擊的占比,側面反應出網民對創意的喜好程度。是互聯網廣告效果體現的一項重要指標。

      三、轉化相關

      SEM/信息流必備!40個廣告專業術語,你知道多少?


      34、投資回報率(ROI:Return On Investment )反映投入和產出的關系,衡量我這個投資(花了多少錢)值不值得,能給到我多少價值的東西(非單單的利潤),這個是站在投資的角度或長遠生意上看的。其計算公式為:投資回報率(ROI)=年利潤或年均利潤/投資總額×100%,通常用于評估企業對于某項活動的價值,ROI高表示該項目價值高。

      35、CR轉化率:Conversion Rate 的縮寫,是指訪問某一網站訪客中,轉化的訪客占全部訪客的比例。

      36、二跳率:網站頁面展開后,用戶在頁面上產生的首次點擊被稱為“二跳”,二跳的次數即為”二跳量”,二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

      37、跳出率:跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數的百分比。

      38、人均訪問頁面:PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個,才算優質用戶。

      39、重復購買率:指消費者在網站中的重復購買次數。

      40、客單價:是指每一個訂單的平均購買商品金額,也就是平均交易金額。


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