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      H5案例:2017年十大優秀H5案例_H5制作案例

      時間:2019-09-29 11:45:06 | 來源:

      近幾年來,信息傳播過程中,有著高度的延展性和極強可塑性的Html 5頁面(簡稱 H5),無疑為廣告主提供了內容創意無限大的發揮空間。低門檻、短周期、免插件的音視頻與圖像動畫、強大的互動呈現形式、跨平臺的兼容性……眾多的優點讓H5在移動端一度備受寵愛、被品牌主們玩的風生水起。這種新形式也越來越成為企業主流的宣傳營銷方式。

      2017年,“非廣告圈人”集體形成的刷屏朋友圈現象愈演愈烈。那么這一年里,H5制作又玩出了哪些新花樣呢?讓我們來盤點十大經典“刷屏”H5案例,分析一下就知道。


      (注:排名不分先后)

      《這是成年人不敢打開的童年》

      推廣目的:迎合兒童節熱點

      亮點:抓住用戶心理,畫風精美

      網易噠噠一直致力于研究青年文化,出品的H5也大多以當下年輕人感興趣的熱點事件、節日等為切入點。對如今互聯網的主流人士——80、90后群體來說,日本動漫無疑是“兒童節”激發回憶、容易引爆的點?!哆@是成年人不敢打開的童年》將《灌籃高手》、《哆啦A夢》等動漫以精美的漫畫形式呈現在H5中,通過滑屏的形式,帶大家一起回顧了多部曾經帶來歡笑、引人淚奔的動畫大餐,迅速在朋友圈引起火爆轉發。以《這是成年人不敢打開的童年》為代表的H5,向年輕人傳遞著專屬于這個時代的文化回憶與精神力量,在滿足年輕用戶體驗需求的同時,更能為H5創新注入新的血液。

      《“小朋友”畫廊》

      推廣目的:9月9日公益日 騰訊公益募捐

      亮點:關注民生,融入社會

      這個“一元購畫”幫助小朋友的H5一度刷爆了朋友圈,用戶在欣賞小朋友的畫作之余,可以通過這個活動用1元錢購買一副自閉癥兒童的畫作為小朋友進行捐款。 極低的參與門檻、大公司背書、幫助特殊人群的心理滿足等,都讓這個公益項目在短時間內就成為朋友圈的“爆款”。該項目希望幫助有困難、有疾病的特殊人群改善生活,有助于他們實現自我價值。該項目取得了巨大的成功,580萬余用戶參與了募捐,兩天內1500萬善款即籌集完畢。

      《首個手機話劇團開張了》

      推廣目的:天貓無憂購營銷

      亮點:腦洞清奇,畫風清奇

      評價它“腦洞清奇”且“畫風清奇”一點也不為過?!妒讉€手機話劇團開張了》H5采用講述故事的方式,將人類的身體器官擬人化,話劇故事的場景就直接人體在器官里,真實的效果給用戶造成極強的視覺沖擊感。整個情節都在圍繞“天貓無憂購”的“上門取退”、“極速退款”等服務,讓人看罷對“天貓無憂購”的宣傳主題印象深刻。

      《!開打法魔用能只章文篇這》

      推廣目的:紀念哈里波特誕生20周年

      亮點:迎合熱點,互動新穎

      這是一個“被施了魔法”的H5。從倒著寫的題目、不規律的恣意排版到自己畫“咒語”的設計都將“創意”玩兒到了極點。用戶通過上下滑動屏幕來瀏覽H5,隨著屏幕的滑動,文字也會不斷地左右移動,這些酷炫的動效給人一種正在閱讀魔法小說的感覺。同時,其中展現的場景都是哈利波特小說和電影的經典場面,對小說迷和影迷來說都是絕佳的體驗。這支主打著追憶情懷的H5也不忘植入豐富的交互形式,在給用戶感官愉悅的同時,更考慮到用戶的參與感,強烈的引發用戶的共鳴。

      《深夜,男同事問我睡了嗎……》

      推廣目的:有道翻譯官APP營銷

      亮點:生動趣味,0成本

      一個好的標題無疑是提高H5點擊率的要點,有道APP這款H5沒有復雜的特效形式,通過《深夜,男同事問我睡了嗎……》這樣一個引人遐想的標題吸引大家點入,接著開始講“戲精”女同事和她的姐們豐富的內心戲,故事結尾自然的的引出APP的廣告,這種迎合大眾心理的方式和峰回路轉的結尾。據悉,這段H5從前期創意、腳本、制作到后期上線,都是由有道市場部內部規劃完成。0成本卻能造成刷屏效果,這種營銷方式也是業內關注的。

      《此處故意留白》

      推廣目的:清明節廣告人營銷

      亮點:黑白漫畫,選題戳廣告人痛點

      這個H5用卷軸漫畫的形式講述著都市廣告人一天生活的方式。加班加點,埋頭苦干,熬夜勞心……最后以一句“清明節,不該是你的節日”戳中人最后的痛點,也將整個H5布滿喪氣的主題向正能量方面引導回去。讓廣告人去剖析廣告人的心理,自然有先天的心理優勢。主人公一直都是“狗頭化”處理,詼諧中又帶有自嘲的意味。雖然公眾對這個H5的評價呈兩極分化,這種介于電影、漫畫、交互動畫之間的形式, 在H5的發展上還是值得借鑒的。

      《快看吶!這是我的軍裝照》

      推廣目的:迎合建軍節熱點營銷

      亮點:官方媒體發動、節日熱點互動

      趕在建軍節前,人民日報為慶祝建軍90周年,出品了一款“定制”自己的軍裝照的H5。進入H5,用戶上傳自己的正臉照片即可系統生成精神的帥氣的軍裝照,簡單的操作和不錯的效果在朋友圈小火了一把。這兩年,這類以各種美顏美圖效果為表現形式的H5已經被玩兒出了很多花樣,卻都沒有達到軍裝照H5這種火爆的效果。趕在建軍節的熱點發布、接地氣的體驗方式、傳遞愛國熱情的正能量主題,都是這支H5如此受歡迎的原因。

      朕收到一條來自你媽的微信

      推廣目的:中秋節故宮食品營銷

      亮點:標題黨、創意文案

      借中秋節的節日熱點,以皇帝的名義向用戶進行惡搞的產品推廣,故宮食品這次的H5營銷的成功與它的創意是分不開的。H5整體采用黑色背景、白色文案,或白色背景、黑色文案。與故宮文化本身的色調和節日的喜慶色調都形成了鮮明對比。閃爍的特效和配合的音樂節奏,增強了H5整體的視覺沖擊力,引導用戶快進入沉浸體驗狀態。

      《穿越未來來看你》

      推廣目的:NEXT IDEA騰訊創新大賽 招募宣傳

      亮點:精美畫風、炫酷特效

      中國風與未來科技感相結合是什么感覺,TGideas去年的《穿越故宮來看你》和今年的《穿越未來來看你》給了它完美的詮釋。畫面的精美絕倫、極致細膩是這個H5最大的特點,炫酷的“穿越”特效更為它加了不少分。它讓你一秒通過時光隧道從地殼穿越古今,可以站在禪宗指尖俯瞰大地、一覽眾星,更可以從上帝視角探查未來的風土人情。這樣炫酷的體驗再搭配上古典樂、RAP混拼的音效,效果十分震撼。

      《我是這樣開啟2018年的,你呢?》

      推廣目的:2017年人工智能領域大事件盤點

      亮點:WebAR技術、實時的參與感與創作空間

      一年過去后總會有各種各樣、各大領域的不同盤點,2017年是對人工智能領域很重要的一年,抓住年底的“黃金時間”對這個高關注度的話題進行盤點,奧本未來做的這支H5已經成功一半了。另一半要得益于H5營銷與AR技術的結合。

      將AR這種高新技術運用在H5制作上,奧本未來這支H5是國內首例。所謂AR,可以讓用戶旋轉手機尋找屏幕里浮動在現實背景中的粒子元素,粒子會以優美炫酷的形態聚合成一個個個模型,配合文字共同展現2017年人工智能領域的相關事件。結尾更可以根據自己實時的情景就地取材,創作專屬的AR新年卡。這種既有真實感又有新鮮感的體驗,無疑是如今產量扎堆的H5中的清流。

      從這十支高質量的H5中我們可以發現,如今H5營銷想要吸引用戶、抓準用戶的心理,首先需要的就是優質的內容。內容營銷的時代,好的內容總是自帶傳播價值。有了優質內容,另一個不能缺少的就是創意。創意可以體現在畫風、特效、科技感等各個方面。

      縱觀2017年曾有“刷屏”級量級的H5,有打感情牌喚起用戶共鳴的,有通過精美畫面抓住用戶眼球的,有標題黨吸引流量的……這些都是H5營銷的絕佳方式,今年海量產出的H5中也不乏有內容、有高度的存在。但,在這個內容同質化的“后內容創作時代”,大多數的“創意”還是在舊瓶裝新酒,難以開辟更多新途徑。

      2018年的H5營銷想要創出新花樣,“科技感”也許會成為不可或缺的重點。去年AR、VR、AI等高新科技異軍突起,在市場上快速占領了一席之地。但其中,VR需要依靠設備來實現,AI與H5營銷的關聯則更傾向于深度管理數據等層面。針對H5營銷的外在表現形式而言,AR之于H5,實在是一種不可多得的技術依靠。AR互動零門檻、打開攝像頭即得的形式,讓每個人都可以簡單便捷的參與其中。此外,不同于其他類型H5體驗的千篇一律,AR技術讓每個人打開同一個H5都能獲得自己獨有的體驗。H5的特效與3D模型都建立在現實背景之上,在不同的環境、不同的光照下體驗都會有不同的感覺,增加H5的新奇感和可玩性。


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