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      朋友圈信息流廣告投放策略和收費介紹

      微信朋友圈信息流廣告是目前比較火的一種形式,吸引了各大廠家品牌投放,今天我們來聊一聊朋友圈信息流廣告投放策略和收費的介紹

       

      朋友圈信息流簡單四步,即可創建一條廣告;審核通過,即可上線,先看一下流程圖:

      朋友圈信息流廣告投放策略和收費介紹

      一、創建廣告

      1、創建廣告:登錄微信公眾平臺(mp.weixin.qq.com),點擊左側面板“廣告主”,進入“朋友圈廣告”模塊,點擊“創建廣告”,開始創建一條廣告

      2、設置推廣目標為“品牌活動推廣”

      3、設置投放目標:按需設置應用類型、廣告類型、購買方式和廣告名稱。

      ▲廣告類型

      圖片廣告:在朋友圈信息流中,使用圖片展示你的廣告創意(基于不同金額,支持1、3、4、6張外層圖片)

      視頻廣告:在朋友圈信息流中,使用6秒/15秒視頻展示你的廣告創意(視頻廣告暫不支持競價購買,敬請期待)

      ▲購買方式

      排期購買:提前預定未來2天至28天的廣告排期,向目標人群投放廣告,單次投放5W元起;

      競價購買:自由設置廣告投放時間和價格,通過實時競拍向目標人群投放廣告,日預算1000元起。

      ▲廣告名稱:僅為輔助后臺辨識之用,不對用戶展示。

      朋友圈信息流廣告投放策略和收費介紹

      二、投放設置

      完成“投放目標設置”后,進入“投放設置頁”,按需設置上線時間&結束時間、投放人群、鎖定預算or設置出價等。

      01、時間設置

      上線時間:填寫上線日期,可填寫首日上線時間

      結束時間:填寫廣告最晚結束時間(每天結束時間點必須為24點,暫不可選其他時間點)

      02、投放人群

      基礎人群投放信息:按照地域、年齡、性別、興趣標簽、應用興趣等維度設置目標人群

      更多人群投放信息:提供學歷、婚戀狀態、手機系統、運營商、聯網環境等條件可選

      03、投放金額設置 (如選擇排期購買請閱讀A,如選擇競價購買,請閱讀B)

      A. 排期購買

      基于設置的投放時間,對每個投放人群設定投放期間的預算,進行鎖量操作;

      填寫投放設置后,系統將根據投放人群查詢賬戶余額是否足夠鎖定預期庫存;如滿足,將進入“鎖定預算”環節,廣告主可對預期庫存進行鎖定。

      B. 競價購買

      設置每個投放人群的投放時間、定向條件、出價及日預算。

      三、廣告素材編輯

      完成“投放設置”后,將進入“方案編輯頁”,可按需設置廣告外層文案和詳情頁等。

      1、設置廣告外層素材。包括廣告文案、廣告圖片、點擊文案,可在右側進行實時外層預覽;

      ▲廣告文案:編輯廣告外層文案,最多支持配置40個漢字(含標點符號)

      ▲廣告圖片:若“投放目標設置”選擇圖片廣告,將需要設置廣告外層圖片。(競價購買僅支持配置1張圖片;排期購買按單次投放預算,將支持1、3、4、6張圖片)

      ▲廣告視頻:若“投放目標設置”選擇視頻廣告,將需要設置廣告外層視頻(6秒/15秒可選)、視頻封面。同時還可提供時長最長300秒的完整視頻,供感興趣的用戶了解更多。(視頻廣告僅支持排期購買使用)

      點擊文案:支持設置“查看詳情”、“預約活動”、“領取優惠”

      2、設置詳情頁,即設置“點擊文案”跳轉的落地頁

      詳情頁類型:

      ▲詳情頁模板:

      支持上傳圖片or視頻,設置頂部標題和詳情頁的分享信息,自助生成模版詳情頁;包含品牌活動介紹頁、圖片型信息收集頁和視頻型信息收集頁,可按需選擇和設置。

      ▲公眾號文章:支持選擇當前公眾號的素材庫里的文章。

      ▲自定義鏈接:

      “排期購買”方式下,投放金額不小于100萬時可使用;

      支持跳轉到自行設計,并按規定的開發規范執行開發,最終部署于騰訊服務器的頁面。

      3、詳情頁分享設置

      ▲分享縮略圖:設置詳情頁分享時,展示在分享標題左側的縮略圖;

      ▲分享標題:設置詳情頁分享到朋友圈或給好友的標題;

      ▲分享描述:設置詳情頁分享給好友的描述。

      四、預覽并提交

      ▲完成“方案編輯”后,將進入“預覽并提交”頁,可對基本信息、投放人群、外層預覽進行確認,可配置手機預覽。

      ▲確認無誤后,可提交審核。

      ▲審核一般需2個工作日反饋,通過后方可上線。

      五、收費模式

      01、排期購買

      排期購買的特點是提前 1-28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

      通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為5萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

      核心城市:150元/千次曝光

      包括北京和上海。

      例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

      重點城市:100元/千次曝光

      包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

      例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

      普通城市:50元/千次曝光

      包含除以上22個城市之外的其他城市。

      例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

      02、競價購買

      競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

      競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

      核心城市:出價范圍100~300元/千次曝光

      核心城市名單如上所述。

      例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

      重點城市:出價范圍60~200元/千次曝光

      重點城市名單如上所述。

      例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

      普通城市:出價范圍30~200元/千次曝光

      普通城市名單如上所述。

      例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

      六、視頻廣告收費模式

      朋友圈信息流廣告投放策略和收費介紹

      朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

      01、排期購買

      通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

      核心城市:180元/千次曝光

      包含北京和上海。

      例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

      重點城市:120元/千次曝光

      包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

      例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得1500萬次曝光。

      普通城市:60元/千次曝光

      包含除以上22個城市之外的其他城市。

      例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得3000萬次曝光。

      朋友圈信息流廣告投放策略和收費介紹

      七、投放方式

      01、本地推廣廣告

      借助LBS技術,朋友圈本地推廣可以精準定向周邊3-5公里人群,無論您是新店開業、促銷、新品上市、會員營銷,朋友圈本地廣告都能有效觸達顧客,提高門店顧客到訪。商戶可以通過門店名稱、城市的方式加強所在地用戶對商家品牌的認知。本地推廣廣告不受5萬元單次投放門檻限制,300元/天即可起投!便宜又靈活!

      02、原生推廣頁廣告

      打造完美品牌故事,光有內容遠遠不夠,原生推廣頁廣告能夠更好的助力品牌在形式技術等方面提升用戶觀賞體驗。原生推廣頁廣告由微信朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成,點擊可直接打開原生推廣頁,體驗流程自然。

      03、小視頻廣告

      外層小視頻默認播放,點擊進入完整視頻,同時可選擇跳轉鏈接,層層深入,將目標受眾“自然地”帶入故事情境之中,生動呈現品牌主張。

      04、圖文廣告

      如同朋友圈好友動態的形態結構,文字、圖片、鏈接可靈活自由配置,提供多樣的展示形式,滿足個性化的創意表達。

      以上就是微信朋友圈廣告怎么投放、收費模式和投放方式介紹,各位廣告主可以根據自己的產品選擇合適的推廣模式。

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