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      中國互聯網公司廣告收入榜 |2020年Q1

      從2020年年初伊始,整個社會都陷入新冠疫情的影響之中,消費領域進入“寒冬”,絕大多數的行業都遭遇了很大危機,不管是戶外廣告還是數字廣告都不例外。

      AIS全媒體廣告監測的數據顯示,2020年Q1整體廣告市場投放總量呈下降態勢,同比降幅達25.5%。1月份廣告投放相比2019年降幅有所放緩,由于廣告行業的不確定性增加,當前避險成為廣告主的穩妥策略。

      回顧2019年的互聯網公司廣告收入榜單顯示,當前中國廣告市場正在處于調整期,大多數的互聯網公司的上半年表現并不突出,甚至一些公司已經出現了廣告收入下滑的態勢,這其中也反映了廣告主的營銷策略正在改變。

      疫情之下,2020年的廣告市場將呈現怎樣的格局與變化?我們將持續盤點更新中國主流互聯網企業的廣告收入,揭示當前市場格局,供讀者參考。

      中國互聯網公司廣告收入榜 |2020年Q1

      2020年Q1 ,主流互聯網公司廣告收入情況總覽:

      1.在互聯網公司廣告收入中,BAT等占據絕大多數廣告收入。

      我們看到BAT三家的Q1廣告收入總和是628億元,而我們統計的22家互聯網公司的廣告收入總和是974億元,也就是說頭部的三家公司廣告收入占據總收入超過6成,占比為64%。

      2.2020年Q1廣告受到疫情影響,呈現整體微升,局部下降。

      2020年Q1廣告收入上升的企業有阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、斗魚、虎牙、同程藝龍,下降的企業有百度、美團點評、新浪、微博、搜狐、愛奇藝、唯品會、汽車之家、陌陌、蘑菇街。

      3.游戲、直播、電商等高度垂直行業,對廣告收入依存度并不高。

      小米廣告收入占比5.43%,唯品會廣告收入占比4.41%,歡聚時代廣告收入占比5.50%,虎牙廣告收入占比5.72%,陌陌廣告收入占比1.59%,可以看出這部分互聯網公司對廣告收入依存度并不高,有著主要的收入來源,比如智能硬件、直播、電商等。

      4.騰訊、小米、嗶哩嗶哩等平臺廣告收入增速未來可期。

      我們看到騰訊2020年Q1廣告收入為177億元,同期增長了32%。騰訊的廣告增長實際一直被市場所低估,這或許是因為騰訊在產品使用層面,為保證用戶體驗,在廣告投放數量上保持一定的克制。而從增速來看,基于微信、QQ等社交平臺,未來騰訊廣告營收增長潛力巨大。

      還有小米、嗶哩嗶哩等平臺,比如小米IOT的深入布局,用戶量和使用時長的增長,就是未來廣告增長點,嗶哩嗶哩的破圈發展,讓平臺用戶數和流量大增,廣告收入也是值得期待的。

      5.快手、字節跳動是廣告營銷收入中的“隱藏玩家”。

      由于我們統計的是上市互聯網公司的廣告收入,但是整個互聯網廣告收入還有隱藏的玩家,比如還未上市的流量巨頭快手和字節跳動。

      此前,快手被媒體曝光2020年的廣告收入目標是400億元,但隨后快手否認稱2020年目標是幫助商業合作伙伴創造超過100億營收。

      字節跳動方面,騰訊《一線》曾報道,2019年字節跳動完成廣告收入約1200億元,2020年營收目標為1800億-2000億元,其廣告是字節跳動商業化主要來源。

      阿里巴巴

      雖然整個一季度充滿挑戰,但是阿里巴巴的表現亮眼。截至2020年3月31日止的12個月里,阿里巴巴數字經濟體的消費型商業業務GMV達人民幣7.053萬億元,突破1萬億美元,實現張勇5年前的“小目標”。

      財報顯示,阿里巴巴第四財季營收1143.1億元,高于市場預期1070.4億元,同比增長22%。其中阿里巴巴的廣告營收(該數值為客戶管理收入,其中包含營銷服務和第三方傭金等)為309.06億元,同比達到3%的增長。

      騰訊

      騰訊正在全速產業互聯網轉型,作為老牌互聯網公司,一季度也拿出來不俗的成績。財報顯示,該公司一季度收入為1080.65億元,同比增長26%;權益持有人應占盈利為288.96億元,同比增長了6%。

      廣告收入方面,騰訊網絡廣告業務2020年第一季度同比增長了32%至177.13億元,社交及其他廣告收入增長47%至145.92億元,媒體廣告收入下降10%至31.21億元。

      騰訊一直以來手握大量互聯網用戶,從互聯網用戶數量來看,騰訊廣告收入潛力應該是最大的,但是騰訊的主要來源一直是游戲業務。從這次的廣告收入來看,騰訊的社交廣告將會是其未來較大的營收增長潛力,比如微信的廣告數量不斷擴容,但媒體廣告卻處于疲軟態勢,或許受到內容供給的放慢影響。

      百度

      百度自移動互聯網時代就一直被唱衰,甚至不乏惡搞者將百度的市值比作互聯網公司的最新“計量單位”。根據財報顯示,第一季度百度營收225億元,同比下降7%,凈利潤31億元,同比增長219%。

      在疫情期間百度的整體流量雖然是上漲的,但是這并沒有被轉化成廣告收入。廣告收入方面,百度第一季度在線營銷服務收入為142億,同比下降19%,環比下降31.4%。

      受到疫情的影響,百度的大客戶,醫療、旅游、汽車等行業,紛紛減少在線廣告和營銷預算,這些都一定程度上對百度的在線營銷收入產生負面影響,但廣告影響收入在百度整體收入上占比依舊超過6成。

      京東

      2020年第一季度,京東集團凈收入為1462億元人民幣(約206億美元),同比增長20.7%,日用百貨商品銷售的凈收入為525億元人民幣(約74億美元),同比增長38.2%。

      廣告收入方面,第一季度的營收為95.2億元,同步增長17%,京東的廣告收入占比較低為6.5%。

      一季度本來就是電商的銷售淡季,加上疫情的阻隔,京東能在這樣的情況下交出一份不錯的業績,說明京東的整體競爭力相對較強。

      京東公布了一組數據:2020年1月-4月,京東平臺上有572個品牌下單金額過億,其中490個品牌為國產品牌。這說明消費者的線上消費增長依然強勁,京東和平臺商家都實現來穩步增長。

      拼多多

      拼多多實現營收65.41億元(9.238億美元),同比增44%;歸屬于普通股東的凈虧損為41.19億元(虧6.21億美元),同比擴大119%。

      在疫情期間,拼多多在保持“0傭金”的基礎之上,主動繼續降低商家在平臺上的營銷成本,并將大量的免費流量優先給用戶最需要的醫療用品,因此在交易翻倍增長的情況下,營收只增長44%。

      拼多多表示一季度繼續加大了在技術、產品和商品直接補貼上的投入,銷售和營銷費用為72.97億元(10.30億美元)。

      來自廣告方面的收入,拼多多目前是54.92億元,同比增速為39%,在總廣告營收占比中達到83.96%。

      拼多多所采取的長期策略是用百億補貼不斷驅動消費者的品牌消費次數,當前拼多多的活躍賣家數量是4.87億,在過去的一年當中拼多多用戶數量增長了42%。

      美團點評

      美團點評一季度營業收入為167.5億元,同比減少12.6%;經營虧損為17.15億元,同比增加31.6%。

      美團一季度到店、酒店及旅游業務收入30.9億元,同比下降31.1%;經營溢利6.8億,同比下降57.3%。這是由于疫情的影響,美團的到店、旅游、酒店業務都受到影響,短時間內旅游業務量大幅度下降,這對美團來說是巨大的變現能力的挑戰。

      廣告收入方面,一季度的收入為28.64億,同比處于下降8.2%的狀態。隨著經濟復蘇,美團的廣告營收也會有一定幅度的回暖。

      小米

      小米本季度營收497億元人民幣,市場預期為478.67億元,去年同期437.57億元,同比增長13.6%;經調整凈利潤為23億元,市場預期16.87億元,同比增長10.6%。

      其中廣告收入方面,第一季度的收入為27億元,同比增長16.6%。受到疫情的影響全球手機廠商的銷售壓力倍增,但是小米在一季度的出貨量仍然達到2920萬部,同比增長了4.7%。

      隨著小米手機的市場占有率提升,加之小米長期布局IOT產業,未來小米的廣告營銷收入會持續提高。

      新浪

      新浪第一季度營收達到4.351億美元,同比下降8%。凈利潤為8240萬美元。其中,廣告營收較上年同期下降20%,至3.100億美元。

      非廣告營收較上年同期增長44%,至1.251億美元。非美國通用會計準則非廣告營收較上年同期增長45%,至1.224億美元。

      對于廣告營收下滑,新浪將其歸咎于新冠疫情對整體廣告需求的負面沖擊,以及不利的匯兌因素有關。

      微博

      微博第一季度財報顯示,凈營收3.234億美元,同比下降19%,依據去年同期匯率計算同比下降15%。

      廣告和營銷營收2.754億美元,同比下降19%,增值服務營收4800萬美元,同比下降17%,歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元,合每股攤薄凈盈利23美分。

      商業化方面,微博首席執行官王高飛表示:“自3月以來,盡管全球疫情的進展仍存在不確定性,但我們看到大部分品牌和商戶從二月份的谷底逐步恢復。我們將繼續著重優化廣告產品,提升廣告效果,爭取進一步獲取客戶的社交廣告預算,并提升我們的商業化效率?!?/p>

      搜狐

      搜狐第一季度營收4.36億美元,市場預期4.28億美元,去年同期4.3億美元。非美國通用會計準則下,搜狐集團虧損從2019年第一季度的5200萬美元減少到2020年第一季度的1800萬美元,同比減虧65.38%。

      扣除搜狗公司凈利潤/凈虧損后,歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為800萬美元,去年同期凈虧損為5100萬美元,同比減虧84.31%。

      廣告收入方面,Q1品牌廣告收入為2600萬美元,較2019年同期下降40%;搜索及搜索相關廣告業務收入為2.38億美元,較2019年同期增長1%。

      張朝陽透露,搜狐二季度品牌收入恢復速度明顯增快,預計有25%—45%的增長,有望高于廣告行業平均水平。他還表示直播服務對廣告業務的增長有重要作用,搜狐也會在直播上有所布局。

      搜狗

      搜狗一季度的總收入為2.573億美元,同比增長2%,凈虧損3160萬美元。其中,搜索和搜索相關的收入達到2.376億美元,同比增長1%,占總收入的92.3 %。其他收入0.197億美元,同比增長6 %,占總收入的7.7%。

      廣告營銷方向的營收為2.3億美元,同比增速為1%,在總營收中占比高達92.37%。

      搜狗目前主要有三條業務線,一是搜狗瀏覽器,二是搜狗輸入法,三是智能硬件產品。當前搜狗主要的業務領域都有強者存在,瀏覽器市場360,輸入法有百度等,硬件產品更是層出不窮的競爭對手,這些市場占有率上都面臨殘酷競爭。

      此外,搜狗的廣告變現,特別是在輸入法上,需要格外重視用戶體驗。

      愛奇藝

      根據愛奇藝公布的財報顯示,2020年一季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣(約合11億美元),同比增長9%,總營收和同比增速超出2019年第四季度的預期;第一季度凈虧損29億元人民幣,同比有所擴大;內容成本同比增長11%達到59億元,低于外界預計水平。

      在線廣告營收為 15 億元人民幣(約合 2.170 億美元),同比下降27%;其他營收為人民幣8.759億元(約合1.237億美元),同比下降9%。

      值得一提的是愛奇藝2020年Q1的會員業務營收達到了46億元人民幣,占據總營收的60.5%,單季度會員增長了1200萬人,實現了單季度增長破千萬。

      正是因為愛奇藝會員業務的持續增長,第一季度抵消了廣告業務和其他業務下滑帶來的負面影響。

      唯品會

      唯品會第一季度凈營收達188億人民幣(約合27億美元),GMV為289億人民幣,凈利潤9.861億人民幣。

      廣告收入方面,唯品會第一季度收入8.29億人民幣,主要包含第三方物流、產品推廣和在線廣告的營收,及第三方商家收取的費用等。

      此外,在疫情之下,唯品會一季度已經主動收窄用戶營銷投入,二季度將投資短視頻和電視廣告吸引新用戶。

      汽車之家

      2020年第一季度,汽車之家凈收入為15.466億元人民幣(2.184億美元)。

      其中媒體服務收入為5.663億元人民幣(8000萬美元);線索收入為6.705億元人民幣(9470萬美元);在線市場和其他收入為3.099億元人民幣(4380萬美元),占總體收入比重持續提升,由2019年同期的15%增長至20%。

      歡聚時代

      歡聚時代實現凈營收71.494億元(約合10.097億美元),同比增長49.6%;歸屬于歡聚集團控股權益的凈利潤為人民幣3.867億元(約合5460萬美元),去年同期凈利潤為31.204億元,同比下滑87.6%。

      當前,歡聚時代全球平均移動月活用戶數達5.2億,其中超過七成來自海外。同樣受到疫情的影響,付費用戶數量下降3.6%至400萬。

      嗶哩嗶哩

      嗶哩嗶哩公布了2020年第一季度財報,根據財報顯示2020年Q1 嗶哩嗶哩營收達23.2億元人民幣,同比增長69%。

      此外,嗶哩嗶哩廣告業務同比90%的高速增長,至2.1億元,開年以來,華為、小米、OPPO、麥當勞等多家品牌都選擇在嗶哩嗶哩舉行新品發布。其中,嗶哩嗶哩電商業務“會員購”及其他業務收入達1.6億元,實現了64%的同比增長。

      特別是嗶哩嗶哩的品牌廣告《后浪》的出圈效應,讓更多人知道嗶哩嗶哩的年輕群體,嗶哩嗶哩的未來營銷可期。

      斗魚

      斗魚在上一季度總營收為人民幣22.78億元,同比增長53%,凈利潤為2.55億元,連續五個季度實現盈利,同比增長741.7%,去年同期為1820萬元。

      平均月活躍用戶數量為1.581億,低于2019年同期的1.592億,移動MAU達到5660萬,同比增長15.3%,平均付費用戶數量達到760萬,比2019年同期的600萬增長26.2%。

      斗魚的廣告收入為1.65億,其九成來自于游戲直播收入。未來隨著快手、抖音、嗶哩嗶哩相繼加入直播大戰之中,垂直化的游戲直播領域或將生變。

      虎牙

      虎牙發布了截止2020年3月31日的第一季度財報,報告期內,虎牙實現營收24.119億元人民幣,同比增長47.8%;凈利潤為1.712億元人民幣(約合2420萬美元),與去年同期的人民幣6350萬元相比增長169.8%。

      虎牙第一季度直播營收為22.475億元人民幣(約合3.212億美元),廣告及其他營收為1.375億元人民幣(約合1940萬美元),與去年同期的7900萬元人民幣相比增長74.0%。

      同程藝龍

      同程藝龍公布了2020年第一季度業績公告。公告顯示,同程藝龍一季度實現收入10.05億元,經調整EBITDA為1.59億元,經調整EBITDA利潤率為15.8%。而2020年第一季度經調整的凈利潤仍然為正,達到了7808萬元,經調整凈利潤率為7.8%。

      廣告服務、配套增值用戶服務等其它收入實現大幅增長,由2019年第一季度的3530萬元提高到8933萬元,同比大增153.1%。

      此外,在疫情之初,同程藝龍就迅速啟動低成本運營策略,大幅減低營銷、營運及行政成本。

      陌陌

      陌陌發布了2020年第一季財務報表。根據財報顯示,陌陌在2020年前三個月總營收為35.941億元(約5.076億美元),不按照美國通用會計準則計量,一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為7.363億元(約1.040億美元)。

      陌陌總營收由四大業務組成,分別為直播業務、增值業務、移動營銷業務和移動游戲業務。

      陌陌的廣告收入并不多,只有5700萬元,并且同比增速處于下降29%。

      蘑菇街

      蘑菇街今年第一季度實現總收入1.190億元,同比下降45.3%;在美國通用會計準則下,歸屬于普通股股東的凈虧損為1.419億元,與2019年同期凈虧損人民幣1.408億元持平。

      蘑菇街的傭金收入和營銷收入分別同比下降43%和74.4%,其中傭金收入為6630萬元,占公司總營收比例達55.7%。

      網易

      網易第一季度凈收入為171億元人民幣(約合24億美元),同比增長18.3%;歸屬于網易公司股東的持續經營業務凈利潤為36億元人民幣(約合5.015億美元)。

      廣告收入方面,2019年Q3網易將廣告與其他業務合并計算,2020年第一季度為30.03億元。

      值得關注的是網易將于6月11日上午9點開始在香港聯交所“二次上市”,公開發行1.7148億股新普通股,發售價上限為每股126港元,最高募資244.9億港元。

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